來源：觀察者網

微信的文章打賞功能讓很多文字工作者嘗到了知識付費的甜頭，並一度讓人遐想知識付費的春天即將到來。不過，半路殺出個程咬金——蘋果公司。

　　眼看打賞功能越做越強，可以打賞的應用程序越來越多，蘋果公司迫不及待想要分一杯羹。除了上個月和微信沒談攏關閉了其IOS版本中的付費功能，蘋果公司近期還約談了其他具有打賞功能的中國社交APP，表示要從打賞中抽30%的手續費，否則可能將這款APP踢出應用商店。

《華爾街日報》報道截圖

蘋果CEO庫克 資料圖

　　《華為街日報》5月18日報道了這則消息，文中稱，蘋果要求，「打賞」將像用戶購買的遊戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內購買（in-apppurchases），屆時蘋果將從中獲得30%的分成。

　　很明顯，這個「霸王條款」讓中國很多有打賞功能的應用程序供應商不能接受。

　　有兩家被約談的公司首席執行長表示，蘋果告訴他們，如果拒絕改變，則其應用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應用商店。

　　在這兩家應用開發商看來，這是一種強迫手段。打賞與購買歌曲或其他虛擬商品不同：打賞是出於自願，發生在用戶消費內容之後，因此不屬於銷售行為，而是表達欣賞的方式。

　　其中一家高管抱怨稱，他公司的平台沒有收取任何費用，但蘋果什麼都不做就可以抽成30%。

　　據了解，目前有讚賞功能的國內應用有微博、豆瓣、分答等等。

　　消息傳到國內，部分網友已經完全看不下去了，撿起了那些年放下的安卓手機。

　　這是在自毀長城。

　　是在走諾基亞老路。

　　也有站在蘋果一邊，APP商店在檢驗盜版上還是非常得力的，有效保護了開發者收益。

　　也有部分網友樂觀其成，誰也不是什麼好人。

　　不過，最可憐的還是文字工作者，畢竟受影響最大的是他們。

　　有疑似公眾號博主發言，關閉打賞功能後，收入少了90%。（此數據未經證實，僅作參考）

　　其實總的來看，打賞這塊業務金額並不大，蘋果為什麼還要爭這一塊小蛋糕呢？還要冒著和軟體供應商撕破臉的風險？（也可能蘋果完全不在乎）

　　最大的可能性在於，蘋果在中國的營收正遭遇下滑，出貨量也在下降。蒼蠅再小也是肉，能多吃一口是一口。

　　本月初國際數據公司IDC發布的中國2017年一季度手機跟蹤報告顯示，蘋果出貨量同比大跌26.7%，市場份額同比下跌3.5%，前三均被中國品牌包攬。

　　與此同時，蘋果卻越來越依賴中國市場。

　　根據移動市場分析機構App AnnieLtd.的數據，2016年第四季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。同時，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。

左：iPhone手機中國市場份額 右：蘋果APP商店中國營收 來源：華爾街日報

　　「雖然蘋果希望利用應用商店多賺錢的意圖可以理解，但嚮應用平台施加壓力可能會導致其疏遠大型中國企業，隔絕中國的iPhone用戶」，連《華爾街日報》專欄作者也看不下去了。

　　該作者還表示，「在這場角力中，蘋果可能會成為失利的一方。儘管很多中國人表示他們不願意放棄iPhone，但沒有微信他們可能沒法生活。」

　　另一方面，蘋果如此強硬又急迫的態度一定程度上與微信有關。

　　有分析人士猜測，微信公眾號讚賞關閉可能隻是表象，背後實際上是微信支付的瘋狂崛起，蘋果看在眼裡急在心裡。蘋果推出的ApplePay在中國被消費者幾乎忽略，而中國的微信和支付寶初步培育了用戶「無現金」消費社會。

　　此外，微信iOS前幾日出的最新6.5.8版本，可以說是要「搞事情」了。

　　這類似於蘋果APP商店的「小程序」，普遍認為是對蘋果應用商店的對抗，但這能對蘋果應用收入造成多少威脅呢？有足夠的籌碼應付蘋果封殺「打賞」嗎？

　　蘋果與微信，包括與其他社交應用的博弈，彷彿有著當年360與QQ大戰的影子。當年QQ贏了大戰，現今誰又會妥協呢？別忘了，還有安卓系統虎視眈眈。