就在上周三，由《福布斯》評選的全球新任第一首富誕生了，可能大部分人此前都沒聽說過這個名字——Amancio Ortega（阿曼西奧·奧特加）。

不過提到他創辦的品牌，估計很多人都聽過——Zara。上周Zara母公司Inditex股價大漲2.5%，讓他個人財富達到795億美元，超過了比爾·蓋茨，成為新任首富。

曾經有一句名言，「一有適當的利潤，資本就會非常膽壯起來。只要有10％的利潤，它就會到處被人使用；有20％，就會活潑起來；有50％，就會引起積極的冒險；有100％，就會使人不顧一切法律；有300％，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險。

而阿曼西奧·奧特加旗下的Zara，就是這樣一家為了利潤無惡不作的無恥公司，在惡名與利潤之間，他選擇了後者。

在zara身上，你總能找到一些大牌的影子

Zara旗下有幾百名年輕的設計師，他們隨時穿梭於米蘭、東京、紐約、巴黎等時尚重地觀看服裝秀，現場抄完了就回去做，從抄到商品上架據說是兩到三個星期。

Zara這樣做的好處顯而易見：一來可以緊跟時尚潮流，可能上周你在時裝周見到的新穎款式，下幾周可能就會出現在在Zara店裡；二來這樣迅速的步調大大減少了庫存壓力和成本。凡是流行款，都能第一時間在Zara買到。

在2000年左右，和Zara定位類似的品牌，包括Gap和H&M，要花費五個月時間對當季新款服裝進行設計、製造、分發，然後最終進入零售店銷售。

所以H&M和Gap經常在換季時不要錢似的狂打折，整個店鋪擁擠成一團衣服亂堆；但是Zara家很少出現這種瘋狂大甩賣，店裡很少會變得像個菜市場。

ZARA不做廣告，但依靠高價進駐高檔街區，毗鄰奢侈品來抬高自己的身價。

在抄襲和效率上，Zara的確是成功的，但無恥至極！

無所不用其極的抄襲

在Zara的貨架上，你會輕易發現「很LV」或者「很Gucci」的衣服。

(ZARA（左）Louis Vuitton（中）Gucci2015（右）)

每次大牌有新的產品發布，馬上就會看到Zara會出抄襲款。

( Marni(左) vs Zara(右) )

當然這樣做的代價就是，ZARA每年都要向這些頂級品牌支付幾千萬歐元的侵權罰款

除了對知名品牌的赤裸裸的抄襲，ZARA最無恥的是，他們連不出名的設計師的作品不放過！

抵制ZARA

最近在Twitter 和 Instagram引起轟動的事件就是 「抵制 ZARA」( #boycottzara)，

洛杉磯設計師Tuesday Bassen發現Zara發布的衣服和配飾的設計和她的設計非常相像。當她在Twitter上發布了幾組對比後，這條消息引起了巨大關注。

大量其他的設計師也發現他們被抄襲了，比如紐約的設計師Adam J. Kurtz在Zara其它產品中也找了自己的設計。

( Zara的「抄襲罪證」)

Adam開設了http://shoparttheft.com/這個網站，被抄襲的設計師們將自己的被抄襲作品照片上傳，很快，這個網站上聚集了來自20位設計師的42份作品，而且還會有更多。

而面對抄襲的指責，ZARA官方是這樣回答的：

「…… 我們拒絕你方申訴，理由上文已提及：你客戶的設計並不獨特，很難想像，世界上任何一個地方會有什麼人將其與 Tuesday Bassen 聯繫在一起。我們已經充分了解你所說第三方提出的觀點，但依然堅持我們的想法。最後，請注意，這些說法只引發了數起投訴；要知道，每個月全球有上百萬用戶分別瀏覽這兩個網站（去年 Zara 平均月訪問量為9800萬，Bershka 則是1500萬），這麼幾起投訴在這些數字面前明顯相形見絀。」

ZARA這傲慢的回覆激起了眾怒，大量和設計師們開始發文聲援。但是Zara依然我行我素，因為這種抄襲大牌和流行元素的做法讓它賺的盆滿缽滿，利潤遠超罰款數額。

而且很多貧寒的設計師根本沒有錢請律師幫他們和財大氣粗的Zara打官司。

抄襲一開始就是他的商業模式

阿曼西奧·奧特創造的ZARA核心商業模式是「一流設計、二流面料、三流價格」。

1963年，阿曼西奧和他的第一任妻子以5000比塞塔（30歐元）共同創辦了一間生產女性睡袍的小作坊。一次，他注意到了一件昂貴又花哨的名牌女式睡衣。

他花了幾周的時間將它慢慢改成了自己的第一件高級服裝仿製品，沒想到居然極受歡迎。

從那時起，抄襲就如同烙印般進入他的商業基因。

一個毫無品位的人

而阿曼西奧·奧特加做出這樣的行為，絲毫不奇怪。

阿曼西奧·奧特加對時尚毫無興趣。大多時候，他都只穿一件藍色的西裝，白色襯衫和灰色褲子，甚至很多時候只是一件很醜的T恤。

他對時尚毫無感情，他只有對賺錢感興趣。

他對時尚沒有熱愛，只有對金錢的狂熱追求

一個經常講述的故事是這樣的，他出生於西班牙貧困的加利西亞地區，是鐵路工人的兒子。在他剛滿12歲的童年記憶中，一次放學，母親牽著他去一家飾品店，高高的櫃檯後傳出來的聲音讓阿曼西奧·奧特加終生難忘：「何塞法太太，我很抱歉，不能再給你賒帳了。」

從那時起，小小的阿曼西奧·奧特加就下定決心努力賺錢：絕不讓母親再次面臨這樣的尷尬。12歲就退學的他，東奔西跑，從服裝店的小雜工到高檔製衣公司的售貨員，最後成為世界首富。

但他的確是一個時尚界的災難，他這種不尊重原創者的辛勤工作的行為，對於設計師顯然是不尊重，也是經濟上的巨大損失。

畢竟不是所有的設計師都會得到Zara的賠償，他們很多辛勤勞動被Zara龐大的商業機器所碾壓，所吞沒。

而Zara旗下那600多位年輕的設計師，他們的職業生涯一起步，就是以借鑑和快速抄襲為本職工作，在商業利益的壓力和驅使下，成為沒有靈魂的copycat，對很多人都是巨大的損失。

而且他不僅是時尚界的災難，也是廣告界的災難

廣告界稱阿曼西奧是「整個廣告業的噩夢」，他只允許ZARA拿出年收入的0.3%做廣告，遠低於它的競爭對手3％-4%的水平，即使是這樣，這些廣告行為被其視為「毫無意義的分心行為」。

不值得尊敬

也許阿曼西奧·奧特加是一個成功人士，但是他的行為很大程度上毀滅時尚業，設想所有人都靠快速抄襲為榮，整個時尚行業環境都會惡化。

儘管阿曼西奧·奧特加的財富超越了比爾蓋茨，也許會有很多媒體把不斷的把他搞搞捧起，但他不配得到任何人的尊敬！