德國漢堡打破常規，認為玩具製造業並不是只有在中國才具有競爭力。一些德國玩具生產商正在將生產線轉移回歐洲，包括回歸德國。有一些德國玩具商從未把生產線轉移到廉價勞動力地區，但他們依然能夠獲得蓬勃發展。

「雖然玩具製造業的重點仍然在中國，但我們已經發現了一些變化，在過去兩年間，由中國製造的產品比例下降了約10％，降至70％左右，東歐佔了其餘的大部分生產線。」德國玩具行業協會（DVSI）的主席Uli Brobeil說道。

Brobeil說，將玩具製造業遷回德國的主要原因是：生產商意識到對於客戶需求進行快速反饋的重要性，特別是在聖誕節購物狂潮之前。值得一提的是，DVSI的成員公司在聖誕購物狂潮中的收入約佔其年收入的40％。他表示：「如果你從中國將產品運回歐洲，歐洲主要市場大型零售商（DVSI的成員公司）的及時補貨需求可能將難以被滿足。」

然而，還有些人擔心中國製造的玩具安全性，並指責中國工廠雇傭童工生產銷往德國的玩具。根據歐睿信息諮詢公司的統計，2016年德國的玩具零售額達75億美元，是繼美國、中國、日本和英國之後的第五大玩具和遊戲市場。

總部設在巴伐利亞州紐倫堡的德國玩具公司Autec也在重新考慮在中國設廠的問題，該公司專門研發Cartronic遙控賽車系統。Autec在今年1月表示，從今年春季開始，其公司的玩具將只在紐倫堡進行生產，並投資了一個300萬至400萬歐元的新興高科技工廠。

Autec創始人兼CEO Kurt Hesse於1995年在中國開始生產遙控賽車系統，他希望將玩具生產業從中國撤回至德國，從而統一生產標准，並且能夠靈活地規劃年度計劃，同時減少耗時長且昂貴的運輸。

Hesse表示：「遙控賽車系統是一個相當復雜的產品，除去中國生產的產品質量問題，中國工廠生產延誤更是影響了公司的產品銷售。」

位於巴伐利亞州菲爾特的Simba Dickie集團最近也減少向中國生產商下單。該公司於20世紀80年代開始便從中國進口平價塑料玩具，該公司因此成為德國第四大玩具生產商。

Simba Dickie在中國與當地生產商合作一起進行玩具生產，直到2013年，這個合資企業被指控貪汙公款而就此解體。Simba Dickie的合夥人隨後停業，而Simba Dickie也因此減少了對中國的依賴。著眼於提高質量，Simba Dickie在歐洲建立了自己的工廠，並且現在大部分產品都是由這個工廠所生產。

德國第二大玩具公司Ravensburger將中國製造的比重限制在約10％以內，其餘的產品則在Ravensburger、巴伐利亞州和鄰近的捷克共和國生產。據拉Ravensburger發言人Heinrich Huentelmann說，中國現在主要生產的是電子和毛絨玩具，因為這兩種玩具在歐洲的生產成本過高。

盡管中國的勞動力成本比德國低，但是德國的玩具生產商仍然能夠得以保持其競爭力。巴伐利亞州科堡的Rolly Toys是一家主要生產卡丁車的玩具公司，該公司表示從未考慮將生產線轉移到亞洲。

Rolly Toys公司CEO Frank Schneider表示：「即使只有小量庫存，我們仍可以對市場需求做出快速反應；例如，在零售商的推廣活動中，將附加配件放入商品盒子中贈送。中國的勞動力成本要比歐洲低得多，但是我們所需的塑料顆粒和其他原材料的價格與世界各地的價格大致相同。」他補充說道：「除非你大量購入這些東西，否則各地價格差別不大。」

歐睿信息諮詢公司的研究分析師Svenja Kruchten表示，由於德國製造業的高標准，德國客戶對於國產玩具的信任度比中國生產玩具的信任度要高。她說道：「雖然在德國本地生產玩具的成本較高，但消費者願意花大價錢購買玩具，只要這些玩具不會對孩子的健康產生危害。

此外，一些中國玩具廠被指控雇傭童工。據稱，Schleich是一家位於符騰堡州巴登，生產手繪雕像的公司。該公司在2015年被指控銷售由中國童工生產的玩具。但該公司駁斥這些指控，並稱這是一個誤會。

Brobeil說，中國玩具生產商現在對於歐盟和美國安全衛生標准瞭解得十分透徹，部分原因是由於德國玩具協會（DVSI）專門為中國玩具生產商制定的玩具安全培訓計劃。中國自身也在實施安全管理條例，這使得德國中小型玩具商難以在這快速發展的市場中立足。

相比之下，大多數國際競爭對手，如丹麥的樂高集團和美國的美泰兒公司以及孩之寶公司，都十分看重中國市場。歐睿信息諮詢公司估計，2016年中國的玩具和遊戲零售市場規模將達到342億美元，與歐元區國家的總玩具市場規模相當。

「中國強制性產品認證或CCC認證，對於中國小型生產出口商而言，這是難以承受的重擔。因為他們需要支付高昂的年度現場審核費用。」Brobeil說道。

根據最近對於DVSI成員公司的調查顯示，在未來的幾年內中國對於德國玩具生產商而言將不再那麼重要。

然而，DVSI表示，其成員的收入總和在2016年達到創紀錄的30億歐元，同比增長5％。相比之下，美國玩具商美泰兒在2016年的銷售額則下降了4％。

geopa Brandstaetter（一家德國公司，旗下的公司有Playmobil等玩具公司）的發言人Bjoern Seeger說：「眾所周知，在其他地方生產的玩具成本會低得多，但是我們要保證對德國以及歐盟所做出的承諾。」