今天環環要講一個關於選擇和堅持的故事，故事的主角是近來最熱門的人物之一——傑夫·貝佐斯，亞馬遜的創始人、董事會主席兼CEO。

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為什麼他這麼紅？且看環環一一道來。

去年10月，貝爺超過巴菲特成為世界第二有錢人，亞馬遜表示我們老闆↓↓

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今年6月，亞馬遜宣佈137億美元全現金收購美國全食超市，土豪式進軍線下市場，股價蹭蹭上漲3.3%。

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隨著亞馬遜股價飆升，作為最大股東的貝佐斯自然身家暴漲，接下來的幾天，關於貝爺的新聞基本上就是和比爾·蓋茨的身家差直播……

6月20號，他們倆身家差50億美元↓↓

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6月26號，變成了40億↓↓

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又過了一天，差距又縮小到了36億↓↓

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永遠的首富大人比爾·蓋茨表示貝爺猛于虎，追趕好恐怖。

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人們很難想像，那麼愛笑的貝佐斯出生時就帶著些揪心。他出生時，父親18歲，母親17歲，兩人都還是高中學生。他們奉子成婚，一年後就離婚了，原因是男方酗酒、熬夜、對兒子不聞不問。離婚後，貝佐斯他爹就徹底拋棄了母子倆，給了一點分手費後就再也沒有支付過撫養費。3年後，貝佐斯的母親嫁給了一個剛移民到美國的古巴男人——邁克·貝佐斯。

雖然是「接盤俠」，但貝佐斯的養父卻是對他視如己出，在潛移默化中影響了他的成長。比如養父自學英語、酷愛閱讀，這些都成為貝佐斯的榜樣。貝佐斯14歲時立志當宇航員或物理學家，16歲時能安裝風車、使用弧焊機，高中拿全國獎學金，18歲以優異成績考入普林斯頓大學，這些都和他「後爸」的影響密不可分。

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貝佐斯與父（邁克·貝佐斯）母合照

1986年，從普林斯頓大學電腦專業畢業後，貝佐斯一頭紮進了華爾街。當過碼字工，做過銀行家，成為信託公司副總裁，迎娶同事兼女友的白富美，那時候的他，有錢、有顏、有頭髮，畫風正常中帶著點帥。

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1994年，貝佐斯偶然進入一個網站，看到了一個數字——2300%，即互聯網使用人數每年以這個速度在增長。他意識到商機來了，必須在網上做些什麼。他列出表格，上面有20多種可能在網上出售的產品類別，最終賣書成為首選。他也不管父母的不理解，找輛車就往西雅圖跑，老婆在路上開車，他就在車上寫商業計畫。

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1995年，亞馬遜公司正式成立，從此，貝佐斯就徹底改名「被作死」，悲催地度過了「永遠在虧損，常常被挖角」的20年。虧損主要原因還是貝爺太認真，網站一定要做得細緻入微，快遞和服務一定要最優質，商品價格低到不能再低，他還會親自閱讀大多數顧客的投訴，並轉發給相關員工……

於是，亞馬遜的快遞費用和耗時都要高於同行業水準，那些年業內都說：在科技圈內，亞馬遜的利潤率是最低的。

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1997年3月，亞馬遜在納斯達克上市，不久後行業大V雷曼兄弟公司就分析：「我們確信，公司在未來的四個季度中，現金流會枯竭。」然後投資人就開始拋售亞馬遜股票，股價下跌20%——但是，我們都知道，後來雷曼兄弟破產了，但亞馬遜的市值已經逼近了5000億美元。

其實，除了行業大V，貝佐斯身邊人也常常倒打他一耙。首先，貝爺是個非常節省的人，說得難聽點就是摳門。他用廢棄的門當辦公桌，員工也很少有津貼補助，甚至有的員工回家辦喪事，他也不近人情地拒絕付薪水。他還不斷重申要用心工作、努力工作和超時工作，導致許多員工忿恨離職。

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貝佐斯的員工還被其他公司挖角：他的音樂編輯就被約伯斯挖走打造出了Ipod。當年，看著Ipod紅遍全球，貝爺心裡應該非常不好受吧。所以最後，貝爺下定決心開發不擅長的硬體（Kindle），奮起直追老喬。

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2000年網路泡沫破滅，亞馬遜的市值縮水到1/7，《哈佛商業評論》寫下：「亞馬遜，破產邊緣。」華爾街的投資者都在罵亞馬遜和貝佐斯，紛紛前來要債。

外界看衰，親信背離，但貝佐斯照樣走自己的路，讓別人笑去吧。

別人說他的公司是「習慣性虧損」，他就說：「誰說我非得盈利呢？我可是在做一件大事！」

別人讓他多學學ebay，不要老是在用戶體驗上做文章，他說：「最開始我們就是以客戶為出發點，現今只是回到起點，為了服務好客戶，我們學習所有需要的技巧、開發和建造所有需要的技術。」

也正是這樣堅持後，2016年，亞馬遜連續5個季度盈利，終結了「習慣性虧損」的命運，超越臉書，成為美國科技巨頭市值TOP5！

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一個魔鬼老闆，一個異想天開的男人，最後靠著堅持，完成了外人並不看好的選擇。所以後來他回到母校普林斯頓大學演講，主題之一就是奉勸學生們抵擋天賦的誘惑，要為自己的選擇驕傲。他說：「我選擇了那條不安全的道路，去追隨我內心的熱情。我為那個決定感到驕傲。」

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2010年，貝佐斯在普林斯頓大學演講

今天，貝佐斯已經成為全世界第二富有的人，他的投資從《華盛頓郵報》這樣的媒體到Uber等新興公司，都取得了巨大的成功。他以亞馬遜為平臺，構建起了一個商業帝國，給曾經不看好他的人狠狠一擊。

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他用不盈利的哲學告訴世人這樣一個道理：放最長的線，釣最大的魚。出身不佳、商路坎坷，這都不是問題，沒看到世界首富之位已經在向貝爺招手了嘛！

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